嵊州香榧统一品牌闯市场

嵊州香榧统一品牌闯市场

　　 10月18日，市区多家香榧专卖店经过店面、外包装整改，首次打出“嵊州香榧”统一品牌，借新香榧上市之际，全新的区域品牌面世。据统计，我市香榧产量约占全国市场的%，但增产的同时香榧品牌似乎还“藏在深闺人未识”。为了促进香榧产业的健康发展，近年来我市出台多项扶持政策，特别是香榧品牌整合措施，又会对我市香榧产业发展带来怎样的生机与活力？

　　 “合力打造嵊州香榧公共品牌，以整体实力扭转分散的现状，相信通过几年的努力，我市香榧的知名度将大幅提升，榧农经济效益能得到显著提高。”市林业局局长孙益林信心十足地说。

　　 客观地说，我市香榧在质与量上都有一定优势。特别是数以万计的百年香榧古树，无疑是嵊州香榧无与伦比的“”。经过10多年培育，我市香榧面积已经达到11.5万亩，谷来、竹溪、通源、长乐等乡镇的3.5万农户从中受益。但是，随着产业的发展，这种独占的资源优势并未很快地转变为市场优势，我市香榧品牌在市场的知名度远不及诸暨、东阳等地。

　　 在当前激烈竞争的态势下，诸暨香榧独占鳌头，知名度和影响力盖过其他任何地方。这种成功来自于大自然赐予的先天优势，也来生产香榧的村庄有叫得响的品牌。反观我市香榧产业现状，由于前些年农户发展香榧积极性高涨，这些年香榧产量成倍增长，20多个香榧本土品牌脱颖而出。但长期以来，香榧主要以家庭作坊传统加工为主，各自为战闯市场。面对逐年增长的香榧产量，是继续单打独斗，还是抱团出击取得市场主导权？显而易见，香榧产业要发展，就必须有响当当的品牌。整合区域品牌顺理成章成为嵊州香榧产业发展的重中之重。

　　 为了夯实香榧产业发展的基础，近年来，我市接连出台政策，扶持香榧产业发展。从今年起，市财政更是每年投入400万元、4年投入10万元专项资金，用于扶持香榧产业基地提升、品牌整合和市场推介等。

　　 走进市区一家香榧专卖店，店面标识醒目地以母子商标呈现“嵊州香榧榧天”，专柜里包装盒印有统一的“嵊州香榧”Logo。此次区域品牌整合，以注册的“嵊州香榧”地理标志证明商标为主，统领“榧天”、“藏天岗”、“古枫桥香榧介绍品牌，统一对外，打响品牌。同时，对内实行统一的技术培训，统一包装，提升香榧品牌信誉。

　　 正在考察香榧市场的陈君连在山东济宁经营着一家越乡龙井专卖店，20多年来已积累了不少客户。“听说这次市扶持香榧发展，鼓励在越乡龙井专卖店中设专柜，我也想开个香榧专柜试一下。”陈君连说，“山东是南产北销的集散地，在这里打出嵊州香榧的品牌不仅能推广我市香榧，而且一家店开设2个专柜也能增加我的收入。”

　　 据悉，此次香榧品牌整合，包括对市内香榧专卖店实行统一的店面标识和包装设计。对市外县级以上城市开设的“嵊州香榧”专卖店，也将使用统一的Logo灯箱，并鼓励在连锁超市或越乡龙井专卖店设立“嵊州香榧”专柜。只要打出“嵊州香榧”品牌，都可对其进行一定的奖励。

　　 “香榧产业化需要品牌建设。嵊州香榧要想赶超诸暨，更需要有统一的品牌，做好品牌建设的文章。”九江香榧主表示。

　　 “刚一上市就已经接了几千斤的订单，销售情况较去年好香榧假种皮英文上消费者对嵊州香榧品牌的反响很好。”采访中，“嵊州香榧古鹿门”专卖店的店主郑韩英兴奋地告诉香榧皂可以干嘛/p>

　　 自去年开始，郑韩英晒香榧店生意，“当时打出了古鹿门品牌，今年用的是嵊州香榧古鹿门母子商标，看到地理标香榧产值民似乎更信赖，我们的生意也比去年好了许多。”

　　 受益的不止香榧树根的功能店，经营实体店的“藏天岗”经理马樟华也深有感触，“到目前，我已经销售了400多斤香榧，打出嵊州香榧品牌后，消费者更加认可，地理标志商标的名气叫起来更响亮。”

　　 市场经济的本质，是通过竞争，达到整合资源、充分发挥效用的目的。市林业局品牌办主任汪新贵认为，嵊州香榧从区域品牌建设的角度看，不仅可以保障榧农的利益，统一品牌后将会赢得更大、更快的发展空间，而且对做大做强香榧产业有深远意义。“嵊州香榧的命名，是打造区域品牌的良好开端，我们期待着在此基础上有实质性的突破。”孙益林说，“下一步，我市将通过到外地开推介会、举办香榧节等形式，积极宣传我市香榧，不断提高嵊州香榧的知名度、美誉度。”