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西施这厢有礼了

专业香榧网站2024-03-30香榧百科大潦香榧
西施眼香榧,大潦香榧,香榧纯音乐,文创+旅游,是当下旅游发展的一个方向。文创对于推广城市文化起着重要作用。一件好的文创产品,能让游客慕名而来,也能使其满载而归。近日,诸暨西施故里推出“西施十美”伴手礼,“特产+文创”的巧思

西施这厢有礼了

   文创+旅游,是当下旅游发展的一个方向。文创对于推广城市文化起着重要作用。一件好的文创产品,能让游客慕名而来,也能使其满载而归。近日,诸暨西施故里推出“西施十美”伴手礼,“特产+文创”的巧思,让人眼前一亮。

   在绍兴,类似于西施这样的名人IP不胜枚举。利用这些IP资源,做好特色文创,这将是开启绍兴旅游未来的一把钥匙。

   几天前,当西施眼香榧诸暨市旅游集团文创开发中心时,一批打上“西施有礼”商标的小瓶装同山烧刚刚出炉。小小的酒瓶上,西施的萌版造型让人过目不忘,搭配“男有刚强,女有烈性”等文字,一个颇具诸暨女性性格特点的西施跃然瓶上。

   这批同山烧被设计人员赋予了一个美丽的名字-西施眼香榧西施醉,成为诸暨打造的“西施十美”伴手礼中的一“美”。另外九美分别是:西施眼(香榧大峡谷)、西施泪(吃香榧减肥)、西施恋(香榧能盘吗)、西施香茗(香榧果树培裁)、西施沉鱼(香榧籽油吗)、西施糕(香榧子腹泻)、西施扣肉(香榧是谁妻子)、西施养颜方(香榧修护膏)、西施浣纱(青香榧的作用)。

   诸暨市旅游集团文创开发中心工作人员赵聪介绍,这些都是诸暨的土特产,由于季节性原因,产品不能一一展示,但是,首批产品的设计已基本敲定,后续便是不断完善。

   “在诸暨,土特产很多,西施眼香榧络投票,由市民筛选,确定了这10种,这些产品,都极具诸暨特色。”赵聪说。

   土特产是当地文化的一种象征,以西施来命名,让人有了别样的想象空间。这些产品的卖点,除了是诸暨特产外,背后都藏着一则与西施有关的故事。

   “香榧之所以称为西施眼,是因为香榧壳上有两颗眼睛状的凸起,轻轻一按,香榧就打开了,据说这个方法是西施发现的,因而香榧也被称为西施眼。”赵聪一边说,一边拿起一颗香榧,指出“眼睛”的部位。西施眼香榧了一下,果然就轻松打开了。

   “再比如诸暨特产白塔湖鱼干,就很容易和西施‘沉鱼’的美誉联系起来。又比如诸暨非常有名的珍珠,也与西施有关,传说西施之母就是服下嫦娥遗落的珍珠,怀孕产下西施,西施助越王勾践复国之后,也化为珍珠,留在了人间。把珍珠称为‘西施泪’,两者不仅外在形式上相似,从名字出发,把西施的舍我情怀、家国大义以及作为一名女性远赴他乡的凄楚,都展现了出来,这些,都赋予了产品极大的文化内涵。”每一款产品的故事,赵聪都能娓娓道来。

   “要打响西施故里的文化品牌,西施这一IP一定要开发好,利用好。这是团队的共识。旅游和文创,在今后肯定是密不可分的。我们前期已推出与西施相关的微信表情包,反响很好,‘西施十美’伴手礼最终能收获怎样的成绩,我们很期待。”赵聪微笑道。

   对于团队而言,的信心来源,便是集团董事长徐林焕的支持。“从最初的思路提供,到产品的审核把关,特别是在取名上,徐董花了很多心思。”如今,很多细节上的修改,赵聪都会西施眼香榧时间请教徐林焕。

   集团层面重视文创,给了团队很大的鼓励,团队成员搜集到很多与西施相关的资料,最后在有关西施的民间传说故事中找到了灵感,把产品和西施文化结合起来。

   “我们希望游客带走‘西施十美’伴手礼的同时,也能够将一个个西施故事带回家。”赵聪说。

   “西施十美”伴手礼独特的创意,引起了绍兴吾是匠香榧宣传单负责人韩晓挺的。“绍兴市面上,特色产品很多,这样的创意,值得借鉴。”韩晓挺说。

   近些年来,韩晓挺参加了全国大大小小不少文创展。对于当前的文创产业,他用一个“热”字来形容。

   “北京鲁迅博物馆、苏州博物馆的文创都很有名,故宫就更不用说了,文创所带来的经济效益和所形成的文化效应,非常可观。”韩晓挺说,与外面的火热相比,绍兴的文创产业似乎有些不温不火,这让他有些着急。在他看来,绍兴可以打造成文创产品的资源很多,但好的文创产品却不是很多。

   “在绍兴的景区,可以看到很多卖绍兴特色食品的店,但是文创产品设摊立铺的很少,说明市场还没有做起来。”在韩晓挺看来,文创产品在景区商品中,要有一定的比例。

   韩晓挺认为,年轻人是文创的消费主力,如果一座城市,能够通过文创来调动年轻人的兴趣,使其成为旅游目的地,那么所带来的流量,无疑是可观的。

   在做文创的过程中,韩晓挺在思考的是,一座城市需要什么样的文创,年轻人喜欢怎样的文创,如果能够把两者相结合,那么对于城市的文化宣传,作用是很大的。

   “绍兴文创的落脚点,肯定是以开发名人IP为基础,如鲁迅、蔡元培、王阳明、王羲之,等等,但如何开发,是需要思考的。就拿鲁迅来讲,大众对其的印象是严肃的,但从文创角度而言,丰富的、有趣的文创产品,更具有市场。”韩晓挺打开电脑,给西施眼香榧们所设计的与鲁迅相关的文创,“萌”是其产品的一大特点。

   如何开发名人文创,绍兴文理学院周一农教授有自己的看法,他认为,绍兴名人资源都很高端,如何开发确实存在难度,一是要避免名人被过度解构,对文化和历史须持负责的态度;二是在宣传正能量和诙谐有趣中,平衡点怎么把握;另外,产品做出来,是否经得起市场的检验也是考量的一个点。

   虽然绍兴文创还没有形成浓厚的氛围,但在周一农看来,未来还是值得期待的。“绍兴的优势就是名人资源丰富,这让我们有了后发先至的资本。文创产品,一定是具有思想性和文化内涵的,要做好文创,我觉得还是要加深对本地文化的理解和挖掘;其次要了解当下后00后们的需求所在;另外,要有先进的文创理念做支撑,在打造产品的过程中,要更富匠心。”(香榧有外贸吗)

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   将香榧称为西施眼,将珍珠称为西施泪,将同山烧称为西施醉……以美女西施为IP,串联起诸暨各路美食物产,确实匠心独具。绍兴善生俊异,自古以来,名人众多,这是古城的宝贵资源,是塑造城市形象的无形资产,如何开发和利用,考量着绍兴文创的IQ。

   王羲之、王阳明、徐渭、鲁迅……绍兴的名人举目皆是,在开发和利用名人IP上,各地也是不遗余力,特别是文创与旅游的结合,更是创意迭出。诸暨“十美”伴手礼,就是一次创新的尝试,整合了诸暨特色,借西施IP整体向外推荐。上虞也不乏名人IP文创产品,“E游小镇”开发的游戏中,就有以梁山伯祝英台为角色的游戏,这让人不禁想起了《西施眼香榧》在游戏设定时,%以上的英雄角色源自传统文化历史人物形象,这对年轻人有着莫大的吸引力。

   其实,拥有名人IP资源的很多往往是中小城市,比如,汤显祖之于抚州、傅抱石之于新余、木心之于乌镇、齐白石之于湘潭,相比于一线城市创意人才云集,二三线城市的名人IP资源的利用,更加需要管理部门强化传播意识,主动融入市场经济大环境,将区域名人文化资源的传播、推广工作常态化,采取多种有效形式加大宣传力度,积极营造文化氛围。一个良好的文化创意,显示着一座城市对于名人IP的规划、统筹和开发能力。

   奥地利萨尔茨堡是莫扎特的出生地,从音乐学院、城市广场到博物馆,莫扎特元素在这个小镇随处可见,丰富多彩的莫扎特文化与阿尔卑斯山的优美风光互相交织,吸引全球游客的到来,其旅游业每年为奥地利的创汇占到了国民生产总值的25%。

   很多城市在利用名人效应的时候,往往也就是常规地建设名人文化公园、名人纪念馆,或举办名人文化节、学术研讨会等,年轻人乐于参与、接受度高的方式不太多。其实,利用好名人IP,不仅仅只是开发名人纪念馆、举行学术研讨会,还可创作相关的戏剧影视作品,与饮食文化、茶文化、酒文化、游学活动和游戏产业等相结合,打造极具特色的旅游线路,发挥名人文化旅游的综合效益,从而,催生新的文化产业业态,培育新的经济增长点。

   绍兴旅游,特别是“研学游”的发展,越来越得到绍兴本地市民的。在绍兴一中退休教师赵文鑫眼里,绍兴要推广旅游,吸引更多游客,有两首诗可以成为绍兴对外宣传的金名片。

   一首就是为纪念鲁迅八十寿辰写的七绝(西施眼香榧):“鉴湖越台名士乡,忧忡为国痛断肠,剑南歌接秋风吟,一例氤氲入诗囊。”还有一首是唐代大诗人李白的《西施眼香榧》。

   “前者是伟人对绍兴特质的概括和评价。诗句简洁明了地把绍兴誉为‘名士乡’,高度赞美绍兴作为‘名士乡’的气质就在‘忧忡为国痛断肠’。而且不仅是鲁迅,诗中还直接点赞了陆游、秋瑾等全都具有这般崇高的气节。后者大诗人李白把镜湖、剡溪、天姥山一路串连,引领我们从人文之境来到山水之境,从自然之境到仙人之境,从静态的影像之境到动态的声色之境,表达了对越地的一往深情。”赵文鑫解读道。

   在他看来,这两首诗无疑都在为绍兴这座城市呐喊。“绍兴是名士之乡,人文历史丰厚;绍兴又是水乡桥乡,山川风光美不胜收。如果说的那首七绝重在介绍前者,那么李白的诗是重在推介后者。两首名诗互为呼应给绍兴大声称道叫好,这是我们绍兴人的幸运。这两首诗,应在推广上得到重视,使其真正成为绍兴对外宣传的金名片。”