诸暨香榧借道网络文化突围

诸暨香榧借道网络文化突围

　　 当曾经寂寞于山乡山野无人问津的榧果，跃身成为干果界的“高富帅”时，它书写的，或许，只是经济学意义上的一段香榧树下传奇。

　　 当曾经的高价和“不愁嫁”也遭遇市场寒流时，诸暨香榧树下开始让很多人为之困惑并思考：或许，一味地规模扩张，而忽视香榧树下的真正价值以及美食本身蕴含的文化底蕴时，它的路，就会越走越窄。

　　 这个秋天，当更多的热闹喧嚣褪去后，诸暨香榧树下开始走上香榧树下络、文化突围之路。

　　 2013，秋。赵家，诸暨香榧树下主产区。走在街头，闻一闻，空气里似乎都是香榧树下的味道。那是一种奇异的香，不习惯闻的人，会觉得它很特别。

　　 每年的这个时候，赵家镇都会举办香榧树下节。而今年的香榧树下节，似乎比往年，更多了一份与时俱进，也多了一份文化味道。

　　 在有关方提供的2013年香榧树下上香榧树下节总体方案中，我们看到了这样的字句：

　　 “针对2013年香榧树下市场环境和产业形势，香榧树下、聚划算等大型电商，达成战香榧树下络”；

　　 “通过新浪、腾讯、浙香榧树下络媒体和主流媒体的宣传，通过组织‘2013扶农微公益-k22诸暨千年香榧树下·乐享情’香榧树下上论坛、电子商务培训、‘我眼中的香榧树下’博文大赛等活动，在帮助香榧树下种香榧树下络宣传、吆喝、促销扶农的同时，打响赵家千年香榧树下林作为世界重要农业文化遗产-k22会稽山古香榧树下群核心区域的品牌”；

　　 “进一步提升诸暨香榧树下的知名度和影响力，拓展香榧树下市场，实现香榧树下产业的转型升级，夯实诸暨香榧树下在全国的龙头地位，实现农民增收致富。”

　　 香榧树下的联姻，对世世代代习惯有人上门收购香榧树下或者通过传统店面营销的榧农来说，绝对是打开了一个全新的世界。

　　 比如：将于11月4日举办的首届农民电子商务培训班，将邀请国内电子商务高级讲师主讲，引导广大榧农、农家乐经营户加快转型升级、创新销售方式，探索实香榧树下络营销、从礼品经济真正走向市场之路。

　　 比如：11月2日到6日，“2013扶农微公益-k22诸暨千年香榧树下·乐享情”，将对赵家香榧树下历史、文化等进行综合包装，由阿里巴巴集团聚划算提供的页面，在聚划算上推出正宗赵家千年香榧树下特价产品及赵家k20的相关历史文化等，打响赵家千年k20的品牌，开k20络销售新渠道。

　　 这是诸暨k20，k22次如此大张旗鼓地通过与大型电子商务平台的合作，来吆喝自己。

　　 当k20这种古老的物种k20实现交融，它的辐射力量又会有多大？我们不妨拭目以待。

　　 早在19年，上海科学教育电影制片厂就曾和诸暨市人民联合拍摄了《k20》教育片，在全国各地放映。

　　 由香榧种植前景拍摄制作的电影《k20》，演绎了一段男女主人公跨越纯朴乡村和都市校园的十载爱情故事。这是首部以赵家千年香榧林为背景的爱情电影片，时长分钟，将于2014年上半年在央视电影频道和全国各大影院播放，届时大家不妨一下。

　　 片子于今年9月中旬在赵家香榧林拍摄，留下了很多令人难忘的镜头。香榧节期间，在香榧原始博物馆将展览所有剧照。

　　 今年香榧节期间，主办方还将通过组织一次知k20友、长三角知名k20千年香榧林体验游和“我眼中的香榧”博文大赛等k20络上发布活动照片、体验文章以及有关香榧的历史、文化、功效等内容。

　　 2008年9月，来自北京、上海、广州的10位画家来到诸暨，走进香榧林生活工作了2个月，完成了多幅油画作品。最后，它们结集成册，诞生了一本《k20》；

　　 2009年秋，国画大师姜宝林曾3次深入榧林，历经9个月观察体验，一年精心努力，创作了“走进千年香榧林”系列作品，鲜活地再现了香榧树的古拙奇异；

　　 2010年9月，《k20》出版，该书收录了国内众多散文大家开阔、灵动和嘹亮的文字，为香榧歌与颂。

　　 今年5月，当会稽山古香榧群申遗成功的消息传来，作为主产区的赵家镇为之激动喜悦。会稽山古香榧群被认定为全球重要农业文化遗产保护试点单位，是全球k21以山地经济林果为主要特征的农业文化遗产利用系统。

　　 由此，古香榧群在生态价值和经济价值的层面之外，更多了一份沉甸甸的历史和文化价值。

　　 10月21日，枫桥香榧协会举办2013至2014年度诸暨市香榧十大推荐品牌评选活动，来自浙江农林大学、省香榧产业协会、绍兴市林业局及我市工商、质监、食安、林业、香榧产区镇等单位组成的专家组，对我市香榧树下的香榧品牌进行了评选。

　　 评选专家从香榧质量、外包装香榧树下荣誉等4个香榧树下提供的新制香榧进行了细致评分，最终，“天珍”、“稽峰”、“冠军”、“老何”、“海子仁”、“宣军”、“老八辈”、“宣华”、“沉鱼”、“仙鹰”等十只品牌胜出。

　　 10月22日上午，全国知名香榧专家、林业专家、旅游专家、养生专家、科研人员、学者、k20士齐聚赵家，围绕香榧产业的健康发展，举办了一场香榧产业发展、转型升级的论坛。

　　 浙江农林大学戴文圣教授，绍兴市申遗办陈锦宇高级农艺师等授课。戴教授就香榧产业发展趋势及加工产品开发，进行了深入讲解和细致分析，陈锦宇高级农艺师就会稽山古香榧文化资源保护与开发，发表了独到见解并传授自身经验。我市香榧栽培、加工、销售及文化开发的余名从业者参加了论坛。